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好顺佳财税
2024-05-07 13:15:38
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内容摘要:毛巾的销售前景如何?毛巾已进入品牌竞争时代,众多厂家请帖明星作为代言人,在央视投放广告,形象战、广告战、价格战一触即发,才是毛巾企业该如何在2008年能找到自己取得胜利的...
毛巾的销售前景如何?
毛巾已进入品牌竞争时代,众多厂家请帖明星作为代言人,在央视投放广告,形象战、广告战、价格战一触即发,才是毛巾企业该如何在2008年能找到自己取得胜利的出路呢?
(一)、市场发展趋势
1、家纺市场空间庞大无比成长高速
2006年,我国家纺行业产值约为6540亿元,行业运行质量、效益猛进想提高,内外销市场离线发展中。但是目前国人对家纺产品的消费观念也一直在逐渐地转变,不断我国企业的设计和技术水平逐步提高,家纺市场巨大的消费潜能将被能量进去,未来几年,中国家纺市场预计将净提升2000亿-3000亿元的市场。以及纺织业三大终于产品领域之一的家用纺织品,在2000年这些年来全面的胜利了突破瓶颈的发展,年均增长速度达到20%,2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币,2003年猛升至3630亿元,2004年的数据则战锤4356亿元,由中国家用纺织品行业协会能查到的数据显示,2006年,我国全社会家纺行业产值约为6540亿元,与2005年相比较增长了20%。
中国具备全球大的的消费人群,2007年,我国GDP总额巳经达到德国,首次超越世界第三,人口已经强行突破14亿元大关。依据国家相关部门资料总是显示,尤其是沿海地域拥有约1亿左右吧的中产阶层市场,据预测,未来五年内,中国将有两亿人口刚刚进入中产阶层行列,而更积极乐观的估算是亿人。这样一个庞然的富足群体,将所构成中国社会最很稳定的中坚力量。而眼下,“上中产”已拥有老百姓能看得见、摸得着的概念,成为继“小资”年来又一个被主要是用于可以形容高端点白领人群的标准词汇。该群体拥有家纺必万不可缺少的中流砥柱。一是城镇化,二是发展迅猛工业化,三是国际化,四是居民的消费水平处在较快提升到的阶段。
我国每年有10,000,000对新人结婚的话,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算出,则每年仅凭市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,刺激家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使外事翻译单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.同时,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛起来.中国家用纺织品行业面临国内,国际加持良好的发展机遇.但,国内专家普便认为,中国家用纺织品行业在未来手中掌握着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将拥有中国纺织经济增长的要注意头驾力。
同时据统计,我国每年新完工的住宅面积为5亿24平方米,再而且大量的旧宅改造,每年家庭装修的工程将达3000亿元不超过,而且每年以30%的速度增长,今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的新购置费用,约占半个工程的25%。这是个比较大的市场,别外,目前国内家用纺织品有50%几乎全部在大城市,30%在县级市,而人口占全国70%的农民,怎么消费量只能20%。随着农村生活水平的提高,居住条件的改善及与城市间交流的很频繁,使其对床上用品也会做出了较高的需求,而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展给予较深远的影响。
据中国家纺行业协会调查,中国家用纺织品市场另外庞大无比的发展空间,依据什么发达国家的纺织品消费量算出,服装、家用、产业用纺织品各占1/3,而我国的比例为65:23:12;而通过多数发达国家的标准,衣着消费与家用纺织品消费支出应都差不多相若,而只需家用纺织品人均价格每增加一个百分点,中国年需求就可提高300多亿元。随着人们物质生活水平的提高,现代家纺行业将有更多的增长。
2、外销市场凶险异常
的原因是被欧美市场的贸易壁垒的影响,家纺企业,尤其是毛巾企业而言,为避免纺织品出口配额流动运动过多泛滥,纺织品配额流通自11月1日起将什么制度新规,这是商务部第一考网的《2008年度输美纺织品第一次协议招标公告》中提起过的消息。依据这一新规,企业纺织品配额转让将被限制。造成人民币升值的影响,总共会升值2%,都会给予3%的利润损失,是为暂时缓解贸易顺差减弱高涨的压力,国家于7月1日起,转弱按照出口退税。发来此影响,家纺企业的外贸利润率进一步迅速下滑,受此影响,很多以外贸为业务导向的家纺企业又开始正在大投入直接进入内销市场。
3、毛巾行业将再次进入市场洗牌期
对毛巾商场消费判断,欧美国家年人均消费毛巾250克左右吧,中国只有一50克,相差数5倍左右吧,发展潜力巨大。毛巾行业总体正处于低技术、低附加值、低营销outside手段的竞争阶段,许多产品质量根本没法至少国标。
值得你去爱警惕的是,2007年4月份,央视每个星期天质量周报,和浙江质监局监督抽检发现自己:合格率只有一两成。一些很难退色的毛巾被检出高致癌性物质联苯胺超标,有的甚至还超标达上百倍。.例如,联苯胺造成的危害不是什么马上显现出的,潜伏期长,而容易影起人们的警觉。说不定谁也肯定不会想到致病的罪魁祸首,是条爱掉色严重的毛巾。
事实上,毛巾未知的质量问题颇有渊源,掉毛、退色、目前市场上还能够提升国标的毛巾制品不会最多三成,作为有100多道工序的产品,一些毛巾加工企业,是可以不顾一切的降低成本,真正达到100%含棉量的并不多,可以使用的成分对人体有害的非活性染料,毛巾的PH值而不超标等现象发生。没的毛巾企业认为这样的话就能蒙骗过关,但在越发透明的的媒体监督和消费者觉醒的情况下,这个企业要是不并且根本上的调整,可以说被市场所9进8。当然了,有些毛巾企业怀疑这是令人惊骇,但以及质量,早就曾经的参与市场竞争的基础的地方,有了问题和隐患,就是为了既得利益和前就迁就对方部分经销商的低标准,过分关注了企业长远的打算的发展,是极度什么危险的,有问题会出现,应该是机遇的来临,问题即机遇,目前毛巾行业较低修真者的存在的低品质、低标准、低附加值的现象,恰恰那些力争上游,想完成任务慢了好发展企业的战略性机遇。
毛巾行业的洗牌阶段早就再次降临了,洗牌后的源头将从产品品质正式打响。
毛巾安全门事件早紊乱了社会媒体、以及消费者越来越广泛关注,可以预见自己,在未来的3——5年内,将有一大批不全部达标的中小毛巾而且质量技术问题,面临阴沉的市场考验。此时,半个行业将遭遇速度全面洗牌期,恰好规模型、技术型、规范型规模很大毛巾企业加速经济的发展,进行行业全部整合的机会。
4、毛巾进入到品牌导入期
在金号、多样屋、孚日等企业不约而同地担任形象代言人,极大规模投放广告来说,毛巾行业正在进入品牌的导入期,但是制造出来的门槛越加高,让跟紧者根本无法简单模仿,但是目前广告的作用通常体现了什么在招商层面上,金号毛巾近亿元的投入,在全国成立了大的分销网络,有5000多家经销商不如合作。
值得注意的是,毛巾再次出现的品牌广告大战,恰好2004年500左右,家纺床品采用的品牌营销手段,罗莱家纺、富安娜家纺、博洋家纺等企业请贴明星代言人,提升品牌形象和品牌知名度,飞快完成了全国性销售网络的布局。下一界家纺行业的标杆企业。
上海劲释咨询机构以为,毛巾和床品几乎不同,前者以及一个比较稳定的市场、消费者通常对他的关注度根本不高,一类低价值的迅速消耗品,导致生活习惯和生活品质还若能随经济收入显著提升,但有的是消费者在去购买毛巾的品质认同、价格、频次上面并不是不是很高,而床品相对于另外大件的家纺产品,消费行为全部相同,来讲是婚庆族和搬离族购买,那些个消费者的特征是,购买床品的时间季节性也是非常确实,一般在每年的春节、五一、十一、新年等结婚了、搬迁新居的高峰期,购买什么床品,而且是在重大的生活活动中专卖店选购,不过很可能是人生唯一的一次,所以原因花更多的钱,网上购买高价格的床品,以总是显示对于人生仪式的关注度。
床品通过大规模广告的形式,比较多是应树立高端奇异的品牌预料,尤其是对主要目标消费者有一种良好的训练的品牌印象和联想,在买品牌过程中,作用有限阻止作用。而毛巾的品牌推广全部实际广告形式,拉动销量是比较比较很难的,目前主要注意可起提示性销费的作用,说说消费者,我是有什么品牌的毛巾,根本不会与消费者进行深度沟通,提供给消费者一个非买不可的理由。许多消费者对毛巾的认知,还并不提留在日常清洗层面,属于什么低关注度产品,市场需要教育与引导。你是什么不最重要,关键是消费者以为你是什么才有用。
而引导和增强消费者的需求,变得了关键是制胜因素,反观,香皂品牌是舒肤佳的,牙膏品牌是高露洁等,作为毛巾相关的日用品,也将诞生了出强势品牌。
5、毛巾需求进入创新细分时代
中国经济发展迅疾,消费者可支配收入断的提高,对家纺产品的多样化、个性化主题消费日趋肯定。
从都差不多日常需求,向形成多层次需求细分,如现在出现的擦手巾、美容巾、儿童毛巾、厨巾等。不过还比起太差,毛巾的必须从款式、面料、色彩、图案、功能、用途等方面,对应和发掘的新的市场需求,而仅是做技术和花型设计。
当然了,紧接着人们的生活水平提高,个性化趋势也越来越大的确,毛巾基本的清洁功能,也仍旧没法不满足人们的需求,而在该领域,不少的毛巾企业固守自封,并不在生产和销售毛巾,忘记了市场的变化和发展趋势。事实上,对应一个目标消费群的需求,是开发完毕了一个新市场,因此只不过是满足某一特定的需求,产品的附加值得到了提升,价格高一些也会被认可。如我国现在每年有上百万人只不过中风、糖尿病、车祸等原因长期卧床,无法独立生活,为家庭和家人、社会给了了承重的负担,而他们每天晚上基本上都要用毛巾擦拭身体,以防意外病菌感染。
青岛喜盈门集团不久之前举办了2007年新产品做鉴定会,向无论是国内一流的行业专家影像展示了最新创新成果,内容覆盖家纺、橡胶轮胎等多项领域的23个新产品一举按照了专家鉴定,均属国内猎杀者产品再度领先水平。
中国服装业的现状是怎么样的呢?
(1)服装职业现状
服装什么职业是我国传统支柱工业之一,在国民经济中处在重要位置,近几年,我国的纺织服装业有着会增大的开展,也在较小程度上加快了国民经济的积极开展。我国巨大无比的商场内需已经拥有国内服装职业平平稳稳去添加的根本方法动力来历。人们日子水平的不断进步,服装消费观念正断的沉稳老练,对服装质量、特性、品牌文明内在的修养的清楚在不断地进步,特别是居民的消费愈越来越明显视特性化、比较舒适化、品牌化和时髦化。服装消费渐渐地趋向于中高档化陆续开展,我国服装需要中高档面料的比重在逐年添加。服装职业好向高附加值、高科技含量、高舒适度的方向相继开展,能够提高服装职业产品结构的神阶,增加品牌服装企业的商场竞赛力。服装消费已经从单一的遮体纳凉避暑的温饱型消费需求投向时髦、文明、品牌、形象的消费潮流。我国服装消费商场正沿着:需求消费→时髦消费→时髦消费→特性消费,这样的一个由低到高的品牌消费需求轨道接受着革新。
服装职业更具周期性,受2008年全球金融危机引响,服装工业相继开展所放缓,该板块出口与交易收入大幅达成妥协,跟着全球经济的逐步回暖,纺织服装业不太景气量也逐渐猛升。2010年,我国服装职业出口和国内零售显现出显着的可以恢复性添加,服装鞋帽、针纺织品零售额为5,874亿元,同比添加%。据海关总署先发布的数据,2010年纺织服装出口额可累计达2,亿美元,同比添加%;2011年纺织服装出口额累计时间达2,479亿美圆,同比添加%。2012年1季度,我国纺织品服装12个自然月交易额亿美元,同比添加%,其间出口亿美元,添加%,进口54亿港币,添加5%,可累计顺差亿美金,添加%。
国家"十二五"规划将先添加居民收入作为"十二五"开展多项方针中的重中之重,我国居民日子水平的进步和内需将我得到直接添加,居民对纺织服装的需求将日益添加。跟着一起我国乡镇化率的上升和乡镇居民收入再继续猛进添加,居民消费水平持续进步,日子质量进一步改进,推动了穿着消费的哲理性变化。国家统计局数据显露出来,2008~2010年,我国乡镇居民人均可支配收入水平获得整体进步,年均业胎关系添加%;2011年乡镇居民人均可支配收入21,810元,比上年先添加%,扣掉价格要素,求实际先添加%。2011年我国乡镇居民人均价格穿着开销1,元,比2010年进步%,按并不比价格核算添加%;农村居民同仁居穿着开销比2010年进步%,按比起价格核算进步%。我国纺织工业联合会估计也,2011年至2020年,我国乡镇居民同仁居穿着开销直接添加率为%左右;农村居民6人餐穿着开销直接添加率为15%左右吧。
2007-2011年消费品及穿着消费直接添加状况
资料来历:我国服装协会
2011年从服装制作业品质上佳经营状况来说,在价格上涨和国内外需求削弱等重的力要素影响下,制作业整体运转状况虽高于预期,但仍遇到着产量极少一直趋冷、出口直接添加气短、订单萎缩、库存再继续走高、亏损企业增亏越来越明显等问题。一起,汇率问题、货币方针、中小企业融资、用工问题等,都是我国服装职业遇上的现实就是现实问题。
长远看,我国巨大的商场内需巳经曾经的国内服装职业平平稳稳先添加的第一需要动力来历,且跟着乡镇居民收入水平和日子质量的进步,大众对中中档纺织服装产品的需求再添加将显着加速,品牌服装将更越来越能得到消费者的喜爱。
服装工业景气指数走势
(2)服装职业方针①出口退税方针
2005年-2007年,是为可缓解世界交易争端压力,和可促进纺织职业工业结构调整,我国政府过大幅下调纺织品出口退税,2007年7月,服装、鞋帽、箱包等纺织品出口退税率由13%再度下调至11%,粘胶纤维出口退税率由11%再次上调至5%。
2008年下半年,为缓冲世界交易环境急剧加速恶化对国内纺织工业的冲击,国家税务总局和财政部惜别于8月、11月和2009年2月和4月四次进步出口退税份额。从2009年4月1日起,纺织品、服装的出口退税率进步到16%,较2007年末进步速度5个百分点。在我国纺织职业景气周期再继续迅速下滑的状况下,出口退税份额的进步也能在必是程度上减轻纺织企业对付的困难。
②国内别的去相关方针
2009年10月10日,工业和信息化部、国家积极开展和改革委员会等七部委组建出台文件了《关于加速推动服装家纺自主品牌建造的辅导定见》,对我国纺织服装企业在品牌修建、研制成功立异、金融抵挡在内增强常识产程序维护和职业协会的作用等方面提出来了一最新出的辅导定见。2010年7月2日,工业和信息化部发布《关于推动纺织工业搬运的辅导定见》,没有要求东部区域经占领重组或新增不出资等将纺纱、缫丝、织造、制品等部分怎么制作环节抬运到本身必是工业根底的中西部和东北区域,而将自身定位于继续开展纺织服装高端点怎么制作业。2011年1月14日,国家规范化管理去办理委员会发布公告,老版《国家纺织产品根本安全技能规范》GB18401-2010将于2011年8月1日起正式出台。另外纺织职业唯一的一部国家强制实施规范法规,该规范的悉数技能内容为强制性,范围问题于我国境内商场的一切纺织产品,其目的只在于操纵纺织品中根本方法的有毒有害物质包括能保证公民的根本安全健康,强行纺织品产量极少收购企业渐渐地以产质量量为主兼顾,进步速度我国企业商场竞赛力,希望能够应对自如世界交易维护。纺织工业"十二五"规划我国纺织工业协会副会长孙瑞哲在第十四届海峡两岸纺织服装博览会暨2011休闲服装博览会表示:纺织职业"十二五"规划将我国纺织工业定义,定义为"国民经济支柱工业""不重要的民生工业"这些"世界竞赛优势显着的工业";"十二五"期间,纺织工业还将下一界"战略新兴产业工业的不重要组成部分"包括"时髦工业的重要推动力量"。2012年5月,我国纺织工业联合会在《建造纺织强国大纲(2011-2020年)》,提出要整合国内外资源、进一步根据情况结构,向纺织强国跨进,到2020年,完成规划以内纺织企业工业总产值比2010年再添加2倍不超过,出口纺织品服装价值量年均先添加7%以内。
③世界相关方针
欧盟首页的《化学品注册、评价、答应和约束法规》(REACH)新规定,凡被列入高度重视物质(SVHC)超标严重的,须在2011年6月1日前向欧盟化学品直接办理署禀告,未接受禀告的牵涉产品将无法进入到欧盟商场。该规定在原有的13种与纺织品无关的高度重视物质清单中又再新增8种,这将对我国纺织服装业出口组成新的技能性交易办法,新规的申报和测试将添加我国纺织服装出口的本钱,对中小企业出口所构成比较大阻力。我国相关企业应受到高度重视和活跃应对。新加坡是我国在东南亚区域比较大的经贸合作伙伴,交易量呈现出逐年顺次排列的上升趋势,其于2011年4月1日起施行的《消费者维护(消费品安全要求)法草案2011》,将操纵消费品规划从损毁的45种再添加到了15,000种。其间,婴儿产品、纺织品服装和服装饰物等都属于什么受安全完全控制的消费品。法案要求,产品供货商有必要保证其产品很契合世界管理规范化安排好的ISO质量申请办理体系、世界规范安排好了的ASTM规范、欧洲规范化委员会的安全规范。若消费品被认为为不安全,的或不完美的契合世界安全规范,新加坡规范、不产力和立异委员会(SPRING)可对产品接受撤柜或喝停可以卖的处理,零售商和供货商也将遭遇罚款或最少两年刑期的处分。
(3)服装职业竞赛态势
目前全球纺织服装工业也在由发达国家向继续开展我国家搬运石块,发达国家纺织服装工业规划趋向于萎缩,但只不过掌握着品牌和出售途径,其竞赛才能和盈余才能并没有遭到太大影响。从目前国内服装商场而言,外国品牌在性价比高商场更具会增大的垄断性,其竞赛力重要原则体现在品牌去办理、服装设计、不产工艺等方面;而国内服装企业首要定坐落中等偏下级低产品产量极少和服装加工,出口竞赛力第一需要来历于国内出售网络、毛石混凝土本钱、产质量量和不产规划等方面。
改革开放以来,跟着走国内物质日子水平不断的进步,服装职业好在积极开展中逐渐地从规划、产值转变为品牌、质量和产品特性化方面的竞赛,涌来出一批具备高知名度、在业内具高较为强烈的商场占有率的服装品牌,如杉杉、波司登、红豆、罗蒙、报喜鸟等。
(4)服装职业远景
在阅历10年高速积极开展后,我国服装职业进入了调整期,特别是出口增速有了极快,服装两个职业利润分配格式也将进一步设计改进。世界商场需求下降耐力再筛选了一批资金、技能、申请办理才能差、抗风险才能低的中小企业;国内商场上半年的低迷不振状况使内销型企业在品质上佳计划和营销方针上都无比理性。从长远来看,大批中小企业被再次筛选,为我国服装工业创造了条件大企业为工业中心的新工业格式创造了条件了根底,服装工业将从规划扩张走上价值扩张路途。
在世界商场,我国等级低纺织服装品超卓质优价廉的竞赛优势,出口量不时再添加,年均添加速度超过了20%,并可以形成了以我国香港、日本、欧盟和美国等属於的几大出口区域。但在进出口方面,纺织服装工业对于世界交易冲突、公民币增值的压力等问题,一起在世界商场上,我国纺织服装产品第一需要是这些年来样来料加工、OEM等直接进入世界商场的,出口产品的层次低,使我国纺织服装产品没法完成任务高附加值。我国纺织服装业要想进一步速度在世界商场的积极开展脚步,有必要要走多元化的陆续开展路途,加大科研投入,瞬间加速工业成功进阶,逐步减少产品结构的调整,并在品牌、质量、特征等方面重力反击。
2009年4月《纺织工业调整与振兴规划》的出台毫无疑问是纺织服装职业建造服装强国的有用推动,也成为实验的方法未来服装强国的第一份可行性规划。职业规划更重视继续开展导向性和方针性,区域规划将把区域优势性、差异性根底上兼顾与其他区域的和谐另外要点,企业规划愈愈发严重视中长期陆续开展定位和开展战略。因为纺织服装业对劳动力依赖性很小,让我国的低工资本钱本来属于显着优势,再加上我国庞大无比的商场份额和老练的技能配套,未来全球纺织服装业城就会大部分会集在我国积极开展,跟着走海外先到技能的不断引进,服装纺织业正全速能完成工业神阶,并组成区域性针织毛衫基地。总体上来说服装纺织业的开展远景最杰出。
参考资料:
中国服装汇
英国1500出口退税率是多少
英国1500出口退税率是在255左右吧。麻烦问下英国退税的比率的问题,参照所要退回的商品的不同,其申报退税比率也会必然不同。正常情况下,英国退税的比率在20%以内。
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